Mit der neuen Markenplattform „The Singular Spirit“, welche Bestandteil der internationalen Kampagne „Rare“ ist, will Osborne seine Markenstrategie für Carlos I weiterentwickeln. In dem Zuge zeigt sich der Brandy de Jerez ab sofort auch in einem neuen Look.
Herkunft sichtbar machen
Ziel der Markenplattform „The Singular Spirit“ als verbindendes Element zwischen Produkt, Design und Kommunikation soll sein, Brandy stärker im Umfeld moderner Premium Dark Spirits zu positionieren. Sie schaffe ein konsistentes Markenbild und überführe das Erbe der Marke in eine zeitgemäße Form. „The Singular Spirit“ hebe ein Produkt hervor, das seinen Ursprüngen und Herstellungsmethoden treu bleibe und Verbraucher anspreche, die unabhängiges Urteilsvermögen, Handwerkskunst und Beständigkeit über die Zeit hinweg schätzen. Herkunft werde nicht nur erzählt, sondern sichtbar gemacht – als Ausdruck von Beständigkeit, Qualität und einem eigenständigen Profil innerhalb der Kategorie.
Modernisierung für mehr Sichtbarkeit
Zum neuen Design, das neben dem Carlos I Original auch den Carlos I Imperial X.O., den Carlos I Amontillado und den Carlos I Pedro Ximénez betrifft, gehören intensivierte Farbprofile für die Etiketten, was die Sichtbarkeit im Regal erhöhen soll. Zusammen mit Prägungen und Goldveredelungen sollen die handwerkliche Qualität und die Premium-Positionierung betont werden. Weiterentwickelt haben will Osborne das Logo, dessen klassischer Charakter bewahrt bleibe, während klarere, zeitgemäße Linien den modernen Charakter unterstreichen sollen. Das Reiter-Symbol wurde den Angaben nach präziser ausgearbeitet und verweise deutlicher auf die historische Herkunft der Marke.
Quelle: Eggers & Franke
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