Die niederländischen De Kuyper Royal Distillers füllen ihren Peachtree, einen Pfirsichlikör, künftig mit einem Pfirsichfarbton ab. Die Rede ist von einer gezielten Optimierung, mit der ein starkes, differenzierendes Signal im Glas und am Point of Sale gesetzt werden soll.
Neue Farbe, gleicher Geschmack
Mit der neuen Farbgebung, so die De Kuyper Royal Distillers, etabliert Peachtree ein eigenständiges, klar erkennbares Markenmerkmal, das gezielt auf die Anforderungen von Handel und Gastronomie einzahle. Gerade in einer zunehmend visuell geprägten Kategorie werde die sichtbare Produktdifferenzierung zum wichtigen Erfolgsfaktor.
Die neue Pfirsichfarbe unterstütze dabei mehrere zentrale Hebel im Markt:
- erhöhte Marken- und Wiedererkennung – sowohl im Regal als auch im Ausschank
- stärkere Geschmackscodierung – die Optik entspreche der Konsumentenerwartung an einen Pfirsichlikör
- mehr Aufmerksamkeit und Abverkaufspotenzial – durch höhere visuelle Präsenz im Wettbewerbsumfeld
- klare Differenzierung im Glas – besonders relevant für Gastronomie und Serves mit Sichtbarkeit
Damit werde das Liquid selbst zu einem zentralen Kommunikations- und Aktivierungselement entlang der gesamten Wertschöpfungskette.
„Die Anpassung der Liquid-Farbe ist ein strategischer Schritt, um unsere Marke noch klarer und intuitiver erlebbar zu machen – ohne den bewährten Geschmack zu verändern“, sagt Timon Helbing, Unit Director bei Wein Wolf, dem Deutschlandvertrieb der De Kuyper Royal Distillers. „Wir schaffen damit ein visuelles Signal, das Konsument: innen sofort verstehen: Jetzt passt die Farbe des Drinks zum Geschmack. Das unterstützt die Kaufentscheidung und sorgt gleichzeitig für mehr Aufmerksamkeit im Ausschank.“
Quelle: Wein Wolf
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