Super Premium: Diageo verkündet Kauf von Don Papa Rum

Der internationale Big Player Diageo verkündet den Kauf des Don Papa Rums der Bleeding Heart Rum Company für 260 Millionen Euro sowie weiteren 177,5 Millionen Euro bei Performance bis 2028. Gründer Stephen Carroll wird Diageo bei der Weiterentwicklung der Marke weiter zur Verfügung stehen. Da bisher nichts Gegenteiliges bekannt, dürfte der als Super Premium geltende Rum auch künftig am Fuß des Mount Kanlaon auf der zu den Philippinen gehörenden und in der Region für ihren Zuckerrohranbau berühmten Insel Negros Occidental – auch Sugarlandia genannt – hergestellt werden. Destilliert wird in einer Column Still auf Basis des heimischen Zuckerrohrs. Seit 2022 wird der Don Papa Rum für sieben Jahre in Ex-Bourbon- und Ex-Rioja-Rotweinfässer gegeben sowie unter 20 Gramm Zucker pro Liter nachgesüßt. Dem Original zum Zeitpunkt der Gründung im Jahr 2012 entspricht inzwischen der Don Papa Baroko, eine in Ex-Bourbonfässern gereifte Spirituose auf Rum-Basis mit über 20 Gramm Zucker pro Liter. Weiterhin zählt der Don Papa 10 Jahre mit zusätzlicher, dreijähriger Reifung in Rechar-Bourbon-Barrels zum Kernsortiment. In der Vergangenheit kamen zudem immer wieder speziell gereifte Limited Editions auf den Markt.

Don Papa Rum
Bild: Sierra Madre

John Kennedy, Präsident von Diageo Europe and India, sagt: „We are excited by the opportunity to bring Don Papa into the Diageo portfolio to complement our existing rums. This acquisition is in line with our strategy to acquire high growth brands with attractive margins that support premiumisation, and enables us to participate in the fast growing super-premium plus segment.“

Stephen Carroll, Gründer von Don Papa Rum, sagt: „Diageo has a strong track record in nurturing founder-led brands. They believe in our unique story and have genuinely embraced our brand idea. We believe this acquisition is a great opportunity to take Don Papa into the next exciting chapter of its development.“

Laut Sierra Madre ändert sich zumindest zunächst nichts am Vertrieb in Deutschland.

Quelle: Diageo

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