Wie schon zuletzt während der „Marriage-Equality“-Kampagne in den USA zeigt der Skyy Vodka seit Jahren eine offene und tolerante Haltung gegenüber gesellschaftlich relevanten Themen. Auch in Deutschland unterstützt die kalifornische Marke vielfältige Projekte im Rahmen der „Eine Generation weiter“-Reihe, die sich in diesem Jahr der „Vielfalt im Nachtleben“ widmet. Den Auftakt dieser Reihe eröffnet die Zusammenarbeit mit dem Fotografen Vitali Gelwich. Gemeinsam mit Skyy Vodka entstand eine Diversity-Fotostrecke, die junge aufstrebende Kreative porträtiert, die mit ihrer Arbeit das bunte urbane Nachtleben bereichern und prägen. Im Laufe des Jahres werden weitere Diversity-Projekte in Kooperation mit namhaften Partnern stattfinden.
Als Sohn russischer Einwanderer wurde Vitali Gelwich häufig mit Vorurteilen konfrontiert und musste sich als Kreativer seinen heutigen Status hart erarbeiten. Eben diese persönlichen Erfahrungen prägen seine Bilder von heruntergekommenen Clubs und tristen Industriegebieten – inmitten dieser Kargheit seine Porträtierten mit selbstbewusstem, starken Ausdruck, fast schon heroisch anmutend.
Vitali Gelwich über seine Fotostrecke: „Dass meine Bilder Vorurteile widerlegen und ich somit Kastendenken sprengen konnte, hat mich bestärkt, tiefer in das Thema Diversity einzutauchen. Ich sehe die Vielfalt meines Umfelds als große Inspirationsquelle für eine kontinuierliche und progressive Weiterentwicklung. Unterschiedliche Eindrücke, vielseitige Erfahrungen und Wahrnehmungen bereichern das Leben und lassen uns wachsen.“
Teil der provokanten Diversity-Fotostrecke sind unter anderem Fotografin Bahar Kygsz, Produzent Young Krillin sowie Model Fahrani Empel und die Restaurantbesitzer Huy und Dung Vu aus München. Die Porträts der „Eine Generation weiter“-Protagonisten wurden am 17. Mai einem exklusiven Publikum im Atelier des Fotografen Vitali Gelwich in Berlin präsentiert. Für die Kampagne wurden zudem speziell abgestimmte Signature Drinks kreiert. Den Anfang macht der Cocktail „Move Forward“, der Skyy Vodka, frischen Limettensaft, Soda und Rohrzucker verbindet.
Quelle: Campari Deutschland
