Mit diesem Monat April erhält Glenfiddich eine neue visuelle Ausrichtung, welche einer klaren, gezielten Transformation folgen soll. Schlichte Eleganz schaffe bewusst Raum für mehrschichtiges Storytelling rund um Glenfiddichs Herkunft und Handwerkskunst.
Klare, gezielte Transformation
Die neue visuelle Identität richtet sich laut William Grant & Sons an ein zeitgenössisches Publikum und verbindet moderne Klarheit mit dem gewachsenen Erbe der Glenfiddich Distillery in der schottischen Speyside. Dafür würden wiederentdeckte Motive aus dem über viele Generationen gewachsenen Familienarchiv zurückgebracht. Die neue Designsprache verknüpfe Vergangenheit und Zukunft zu einer zeitlosen, modernen Markenästhetik. Gleichzeitig nehme sie gezielt Bezug auf die wegweisenden Veröffentlichungen der 1960er-Jahre, als die Marke maßgeblich dazu beitrug, Single Malt Scotch Whisky international als eigenständige Kategorie zu etablieren. Das Ergebnis würdige die 139-jährige Geschichte und unterstreiche zugleich den Anspruch, die britischen Wurzeln der Luxusikone stärker zu betonen und dauerhaft in der Markenwahrnehmung zu verankern.
Im Zentrum des neuen Designs steht der ikonische Hirsch, der seit den 1960er-Jahren die Flasche prägt. In der Überarbeitung wirke das Motiv lebendiger und greife die Landschaft von Glenfiddichs Heimat Speyside mit mehr Tiefe und organischer Bewegung auf. Gleichzeitig habe man den Hirsch so verfeinert, dass er den Charakter des Whiskys stärker widerspiegelt. Gerahmt ist das Motiv vom Gründungsjahr der Brennerei 1887. Auch der Glenfiddich-Schriftzug wurde neu interpretiert: Die serifenlose Typografie wirke zeitgemäß und verweise zugleich auf die Tradition britischer Schriftgestaltung sowie auf den Schriftzug, der erstmals in den 1960er-Jahren auf den Flaschen erschien.
Der Pioniergeist von William Grant, der 1887 den Grundstein für die Glenfiddich Distillery legte, präge die Marke bis heute. Das Design unterstreiche die tiefe Verwurzelung mit der Herkunft und der Reinheit dieses Handwerks. Das überarbeitete Familienwappen der Grants, im neuen Verpackungsdesign hervorgehoben und geprägt, trägt das Motto „Stand Fast“. Es stehe für die konsequente Bewahrung durch die Familie und unterstreiche Glenfiddichs dauerhaftes Verständnis von Herkunft, Menschen und Handwerk.
Brian Kinsman, Glenfiddich Malt Master, sagt: „Innovation war schon immer Teil der DNA von Glenfiddich. Die Destillerie wurde von Menschen gegründet, die keine Angst davor hatten, Risiken einzugehen, und genau dieser Geist prägt uns bis heute. Er ist weiterhin eine zentrale Triebkraft hinter Glenfiddichs Status als ‚The World’s Most Awarded Single Malt Scotch Whisky‘. Während Glenfiddich mit neuen Cask-Finishes, Reifetechniken und Kollaborationen in die Zukunft blickt und damit die Wahrnehmung von Single Malt immer wieder herausfordert, bleibt die Marke zugleich fest in Kontinuität verankert und zeigt großen Respekt für das, was zuvor war.“
Will Peacock, Global Brand Managing Director bei William Grant & Sons, ergänzt: „Mit der Weiterentwicklung des Glenfiddich Designs freuen wir uns, einen aufgefrischten Look zu präsentieren, der die Vergangenheit dieses 139 Jahre alten Whiskys würdigt und zugleich eine zeitlose Modernität feiert. Diese jüngste Transformation spiegelt Glenfiddichs lebendiges Erbe als britische Luxusikone wider und bereitet die Bühne für das nächste Kapitel.“
Quelle: William Grant & Sons
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