Ein neues Flaschendesign für den Absolut Elyx – der künftig als Elyx Vodka separat positioniert wird – kündigt sich an. Der neue Look soll dem Entstehungsprozess des schwedischen Super Premium Vodkas, der auf einer Copper Column Still aus dem Jahr 1921 destilliert wird, Tribut zollen.
Kupfer, Winterweizen und „Martini“
Das Design im Art-Déco-Stil der 1920er-Jahre soll mit kupferfarbenen Elementen direkten Bezug auf die Copper Column Still nehmen, die aus dem Jahr 1921 stammt und bei Absolut Vodka im schwedischen Åhus in Betrieb ist. Aufgrund der Destillation in Kontakt mit Kupfer wird dem Elyx Vodka eine seidige Textur nachgesagt. Die Rede ist von einem Liquid Silk Vodka. „Copper is what makes us stand out from the crowd: it is present from a liquid quality perspective, present in the crafting of the drink, and present in the design. Copper is the heart of the product and the entire production process. It is simply part of our DNA“, erzählt Absolut Senior Brand Manager Clara Guillon.
Das Etikett im Mittelpunkt der Flasche ist künftig mit Ähren-förmigen Ornamenten geschmückt. Dahinter steckt, dass ausschließlich der Winterweizen des Gutshofs Råbelöf im Süden Schwedens verarbeitet wird. „The wheat ornament on the label is also a representation of the single estate harvest of Swedish winter wheat, the raw ingredient we use to craft Elyx Vodka. It was important for us to honour that precious raw material, and to honour the farmers in southern Sweden who harvest it“, sagt Clara Guillon.
Ein Detail, das neu seinen Weg auf die Flasche gefunden hat, ist das Abbild eines Coupe-Glases auf der Banderole um den Flaschenhals. Damit soll einerseits abermals auf die 1920er-Jahre, die Golden 20s, verwiesen werden, als Shortdrinks wie der „Martini“ besonders populär waren. Andererseits will man so auf den „Perfect Serve“ aufmerksam machen. Clara Guillon betont: „The liquid is so distinctively pure and silky smooth. So we recommend Elyx Vodka to be sipped over ice or in a chilled Elyx Vodka martini, stirred with Lillet and garnished with a lemon twist. Either of those simple serves are the true way to make the vodka shine.“
Ab Mitte Juni im deutschen Handel
Das neue Flaschendesign des Elyx Vodkas wird ab Mitte Juni im deutschen Handel eingeführt. Vorerst dürften noch einige Flaschen im alten Look im Umlauf bleiben.
Update (27. Mai 2025)
Elyx Vodka anstelle Absolut Elyx
In der Urfassung dieses Artikels waren wir nicht darauf eingegangen, dass der Name Elyx nun im Vordergrund steht, während das „Absolut“ von der Flasche verschwindet. Diese Änderung soll die eigenständige Identität und den luxuriösen Charakter von Elyx Vodka unterstreichen. Mit dem neuen Design soll sich der Elyx Vodka klar im Premium Craft Vodka Segment positionieren.
Quelle: Pernod Ricard Deutschland
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