Die Tomatin Distillery in den schottischen Highlands stellt ein neues Design mit neuen Etiketten und neugestalteten Geschenkverpackungen vor. Das Redesign soll die Präsenz und Positionierung auf den globalen Märkten stärken und die Handwerkskunst betonen.
Präsenz stärken, Handwerkskunst betonen
Zwar will Tomatin mit dem Redesign ein neues Kapitel in der visuellen Entwicklung der Marke aufschlagen, dennoch soll gleichzeitig den Werten treu geblieben werden, die die Tomatin Distillery seit über einem Jahrhundert prägen. Den Angaben nach betont die Neugestaltung die Handwerkskunst, Sorgfalt und Fachkompetenz, die in jedes Fass einfließen sollen.
Zentrales Element des Redesigns ist eine Geschenkverpackung, die nun ein Holzmaserungsmotiv aufweist, was die Jahresringe der Eiche symbolisieren soll. Dies verdeutliche die Bedeutung des Fassmanagements und markiere eine sorgfältige Weiterentwicklung des bisherigen, von Landschaften inspirierten Designs. Jede Abfüllung zeichnet sich durch eine andere Farbgebung aus.
Jennifer Masson, Marketingleiterin bei Tomatin, sagt: „Diese auffällige neue Verpackung spiegelt wider, was wir bei Tomatin am besten können – außergewöhnliches Fassmanagement, Handwerkskunst und Liebe zum Detail. Sie passt unsere visuelle Identität an die Erwartungen der Verbraucher im Handel und in der Gastronomie an und verleiht unseren Whiskys eine stärkere Präsenz auf den globalen Märkten. Unser Fokus bleibt unverändert: Wir wollen bemerkenswerte Single Malts zu einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis für Whisky-Liebhaber auf der ganzen Welt kreieren.“
Die neue Ausstattung führt zudem ein neues Design der Etiketten ein, um die visuelle Wirkung und die Präsenz im Regal in wettbewerbsintensiven Handels- und Gastronomiebereichen weiter zu verbessern. Die Informationen zur Produktpalette haben den Angaben nach ebenfalls eine Optimierung erfahren – mit klareren Produktnamen und einer vereinfachten Informationsstruktur, um den Charakter jedes Whiskys deutlich zu vermitteln. So trägt der Tomatin 12 Jahre künftig den Zusatz „Triple Cask“.
Im Eintreffen
Die ersten Kernqualitäten, die mit dem neuen Design nach Deutschland kommen, sind der Tomatin Legacy und der Tomatin 12 Jahre Triple Cask. Das übrige Kernsortiment soll in den nächsten Monaten sukzessive nachfolgen.
Quelle: Kammer-Kirsch
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