Am 30. April ist Jägermeisters reichweitenstarke Kampagne „Die Nacht gehört euch“ mit einem Konsumenten-zentrierten Content-to-Media-Ansatz gestartet. Das kommunikative „Telling“ soll sich ausnahmslos aus authentischen Situationen speisen.
Wenn echte Erlebnisse die Media-Story liefern
Als solche Situationen, die Konsumenten mit der Marke erleben, führt Jägermeister unter anderem Live-Aktivierungen in urbanen Räumen, Experiences, die spezifische Release Momente der Zielgruppe aufgreifen, Events und Festival Formate, die gemeinsam mit Talenten, Bartendern und Communities gestaltet werden, sowie On- und Off-Trade-Aktivierungen mit lokalem Social Impact wie der Laundry Bar in Hamburg auf.
Die dieses Frühjahr umgesetzten Night-Life-Erlebnisse bilden die Basis für den ersten Media-Flight, in dem Jägermeister mit einer geplanten Zielgruppen-Reichweite von 300 Millionen Bruttokontakten im POV der Konsumenten deutschlandweit zeigen will, wie beste Nächte heute aussehen. Jedes Asset ist mit einem „Echtheitsvermerk“ versehen, der zeigen soll, wo und wann die abgebildete Szene tatsächlich stattgefunden hat. Über den Kanal Social Media mit Behind-the-Scenes Material soll die Beweisführung erfolgen.
„Wir glauben an die Nacht als Raum der Selbstbestimmung. Und wir glauben daran, dass wir als Marke echte Anknüpfungspunkte für Konsumenten kreieren müssen, anstatt auf werbliches Media-Storytelling zu fokussieren. Der neue Ansatz zielt auf Echtheit, Nähe und Dialog als neues Konsumenten-Wow: Die Menschen, ihre Nächte und ihre Energie stehen im Fokus. Damit wird Jägermeister vom Broadcaster eines Markenversprechens zum Kurator echter Feiermomente“, sagt Sebastian Koenen, Vice President Consumer Marketing bei Jägermeister Deutschland.
360 Grad Rollout
Zeitgleich will die Marke im Kanal Social Media einen Schritt zurücktreten und die Community ermutigen, ihre eigene Interpretation der „besten Nächte“ zu zeigen und zu erleben. In Kooperation mit dem DJ-Kollektiv Oswald, bei dem Jägermeister als aktueller Tour-Sponsor auftritt, wird zum Beispiel gemeinsam dazu animiert, eine eigene Remix-Version des Songs „Nachts wach“ beizusteuern, die Oswald auf der Tour live performen wird. Weitere Maßnahmen werden im Verlauf des Jahres folgen.
Für Awareness und Sichtbarkeit werden Digital-Out-of-Home-Formate mit Split-Screen-Optik sowie aufmerksamkeitsstarke Sonderformate sorgen. Influencer sollen die Botschaft über ihre Kanäle weitertragen und Online-Videos auf Streaming-Portalen zusätzlich Emotionalität in die Kommunikation bringen.
Das Thema „Die Nacht gehört euch“ finde auch am Point of Sale seinen Platz: Im Handel sowie der Gastronomie sollen verschiedene Kampagnen-Tools wie Displays oder Verpackungen für Sichtbarkeit und ein stringentes Messaging sorgen.
Quelle: Mast-Jägermeister
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