Diesen Monat erhält die Flasche des Kilbeggan Irish Whiskeys ein neues Flaschendesign sowie eine neue Farbwahl für das Logo. In Großbritannien ist das neue Design bereits seit März dieses Jahres in den Händler-Regalen anzutreffen.
Für den neuen Auftritt des Kilbeggan Irish Whiskey setzt die Marke auf traditionelle und charakteristische Elemente der Kilbeggan Destillerie. Das neue Design fällt insbesondere durch die niedrigere, bauchigere Flaschenform und die Einbuchtung am Flaschenboden auf. Auf dem Etikett steht die 256 Jahre alte Destillerie einschließlich ihrem traditionellen Wasserrad im Mittelpunkt. Der kupferfarbene Grundton des Etiketts und die angedeuteten Nieten am Rand sollen an den kupfernen Brennkessel der Destillerie erinnern. Das bisher weiß-rot gehaltene Logo trägt nun den weißen Schriftzug „Kilbeggan Traditional Irish Whiskey“ auf grünem Grund.
Umfragen unter Konsumenten des Kilbeggan Irish Whiskey sollen positive Meinungen zum neuen Flaschendesign ergeben haben. Laut der Resultate würden 66 Prozent der Befragten die neue Flasche gegenüber der Alten bevorzugen. 57 Prozent sehen eine Verbesserung in der neuen Optik.
Zur Markteinführung diesen Monat in Deutschland startet der Vertrieb Beam Deutschland Printanzeigen in Magazinen und eine Onlinekampagne in den Medien. Für die Gastronomie werden Pakete mit Promotion- und POS-Materialien ausgegeben. Aufmerksamkeitsstarkes Zweitplatzierungsmaterial zur Unterstützung der neuen Positionierung und Verkostungen im Handel sind ebenfalls geplant. Im Handel wird die neue Flasche in den nächsten Wochen und Monaten nach und nach die Alte ersetzen.
Quelle: Beam Deutschland
