Martini setzt ab sofort auf Jonathan Bailey als neuen „Martini Man“. Mit dem britischen Schauspieler im Zentrum der neuen Kampagne soll die Spontaneität, der moderne Aperitivo und die mühelose italienische Eleganz im Alltag gefeiert werden.
Italienische Eleganz im Alltag
Im Rahmen einer neuen, mehrjährigen Partnerschaft mit Martini soll Jonathan Bailey als „Martini Man“ frische Impulse in die Marke einbringen und an eine Tradition großer Hollywood-Namen anknüpfen, die den unverwechselbaren Stil, Charme und die kulturelle Ausstrahlung der Marke mitgeprägt haben.
Die Kampagne startet mit einem neuen Kurzfilm sowie einer Porträtserie und begleitet Bailey an die sonnenverwöhnte Küste vor den Toren Venedigs. Dort stellt er sich einer Reihe stilvoller Rituale, um die Kunst der sprezzatura zu entfesseln: Die mühelose Selbstsicherheit und Haltung, die Martini und die italienische Kultur auszeichne.
Der Fokus liegt dabei auf den Spritz-Varianten, angeführt vom „Martini Bianco Spritz“, einem als leicht und erfrischend geltenden Drink, der dem Moment mühelose italienische Eleganz verleihen soll. Wie Jonathan Bailey im Film zeige, braucht es für einen unvergesslichen Aperitivo-Moment weder aufwendige Rituale noch besondere Expertise.
Jonathan Bailey kommentiert: „Es ist mir eine Ehre, in die ikonische Rolle des Martini Man zu schlüpfen. Für mich ist das unglaublich aufregend, weil es darum geht, die eigene Komfortzone zu verlassen, Vertrauen in sich selbst zu finden und das Leben voller Freude zu genießen. Es geht darum, diesen mitreißenden Funken italienischen Stils in den Alltag zu bringen. Ich freue mich sehr, Teil einer Kampagne und eines Vermächtnisses zu sein, die die Menschen dazu einladen, all das für sich zu entdecken.“
Emma Fox, Global Vice President von Martini, sagt: „Jonathan Bailey bringt genau die richtige Energie für den Martini Man mit: stilvoll, selbstbewusst, verspielt und mühelos anziehend. Er versteht es auf natürliche Weise, jeden Moment zugleich inspirierend und zugänglich wirken zu lassen, was ihn zum perfekten Partner für Martini macht. Diese Kampagne zeigt, dass italienischer Stil nicht an einen bestimmten Ort oder an Reisen gebunden ist. Er ist eine Lebenseinstellung, eine Art zu leben. Mit dem Portfolio der Martini Spritz-Varianten, angeführt vom Martini Bianco Spritz, ist es ganz einfach, diesen Lifestyle zu zelebrieren: Man schenkt sich einen Drink ein, kommt mit Freunden zusammen und bringt ein Stück mehr Stil in den Moment.“
Drinkrezept
„Martini Bianco Spritz“
„Martini Bianco Spritz“
50 ml Martini Bianco
75 ml Martini Prosecco
25 ml Sodawasser
Glas: Weinglas
Garnitur: frische Minze, Zitronen- und Erdbeerscheiben
Zubereitung: Alle Zutaten vermischen, auf Eis servieren und mit frischer Minze, Zitronen- und Erdbeerscheiben garnieren.
Im TV, digital und OOH
Die globale Kampagne startet im Fernsehen, auf Streaming-Plattformen, digitalen Kanälen, Social Media sowie im Event-Bereich und entfaltet sich über eine Reihe von Storytelling-Momenten, die dem Publikum weltweit den Geist von Martini und das moderne italienische Lebensgefühl näherbringen sollen.
Quelle: Bacardí
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