Brown-Forman widmet seinem Slane Irish Whiskey erstmals eine Kampagne, die mit einem Key Visual den unaufhaltsamen irischen Spirit feiern soll. Anvisiert wird die Zielgruppe der 25- bis 45-jährigen Frauen und Männer. Das Key Visual vereint farbintensiv mehrere die Marke betreffende Symbole. Das galoppierende Pferd mit fliegender Mähne soll für pure, ungebändigte Energie stehen, während rollende Fässer auf das Triple Casked Konzept des Irish Whiskeys aufmerksam machen sollen. Das Schloss stehe für den traditionsreichen Ursprung aus der Slane Distillery unweit des Slane Castle, das regelmäßig Austragungsort von Rockfestivals ist, wie eine abgebildete Gitarre verdeutlichen soll. Der gemeinsame Genuss und das Feiern eines Moments werde durch ein abgebildetes Paar symbolisiert.
„Mit der Kampagne bauen wir die Markenbekanntheit unseres einzigartigen Irish Whiskey weiter aus, gewinnen zusätzliche Neukonsument:innen und sorgen für frische Impulse in der wachsenden Super Premium Whiskey Kategorie“, so Tanja Steffen, Marketing Direktorin Brown-Forman Deutschland und Tschechien. „Slane Irish Whiskey bedient gleich zwei anhaltende Trends: das Interesse an Super Premium Produkten und an Innovationen. Mit seinem charaktervollen Geschmacksprofil ist er die innovative Interpretation des klassischen Irish Whiskeys.“
Geplant sind zudem begleitende Aktionen im Handel und in der Gastronomie. Im Speziellen soll auch der im März stattfindende St. Patrick’s Day bespielt werden.
Quelle: Brown-Forman Deutschland
