Die Berentzen-Gruppe verkündet den Relaunch ihrer Marke Puschkin. Mit optimierten Rezepturen, einer ganz neuen Markenoptik und der Einführung einer Ready-to-Drink-Linie will das Haselünner Unternehmen auf einen strukturellen Wandel im Konsumverhalten reagieren.
Neue Rezepturen, neues Design
Die Rede ist von einer überarbeiteten Rezeptur für den Puschkin Vodka, ohne allerdings Details zu den Neuerungen zu nennen. Bei den relaunchten Puschkin Flavours, künftig noch in den vier Sorten „Pomegranate“, „Nuts & Nougat“, „Watermelon“ und „Wildberry“ erhältlich, setzt die Berentzen-Gruppe auf weniger Zucker und ein einheitliches Alkoholvolumen von 15 Prozent. Das neue Design wird als modern und puristisch beschrieben und soll die gesteigerte Wertigkeit widerspiegeln. Gänzlich neu dabei ist mit Puschkin Fusion eine RTD-Linie aus auf Vodka basierenden Mixgetränken in den drei Sorten „Lemon“, „Passionfruit“ und „Berry“.
„Durch die optimierten Rezepturen weist der Vodka nun einen qualitativ hochwertigen, deutlich weicheren Geschmack auf als zuvor und macht ihn ideal zum Mixen. Die Flavour-Varianten enthalten künftig weniger Zucker und überzeugen durch eine ausgewogenere Geschmacksstruktur. Leichtere Liquidfarben lassen die Produkte zudem wertiger wirken. Mit der Vereinheitlichung des Alkoholgehalts auf 15 % vol. greifen wir außerdem den Trend zu niedriggrädigem Genuss auf“, erklärt Frederik Bergmann, Director Corporate Marketing bei der Berentzen-Gruppe und ergänzt: „Parallel dazu haben wir auch den Look & Feel modernisiert. Die puristische Individualflasche wird die gesteigerte Wertigkeit der Marke unmittelbar sichtbar machen und eine eigenständige Wiedererkennbarkeit im Regal schaffen. Innerhalb einer unabhängigen Marktforschung gaben bereits 84% der Befragten an, dass sie vom neuen Konzept überzeugt sind und die Marke im Ergebnis als deutlich attraktiver wahrnehmen.“
„Das bisherige Design hat sich im Wettbewerbsumfeld durch typische Gestaltungsmerkmale nicht mehr ausreichend differenziert. Gleichzeitig entspricht der ursprüngliche Markenauftritt in mehreren Aspekten nicht mehr unseren Anforderungen an eine zeitgemäße Markenführung. Diese Einschätzung beruht auf den veränderten Konsummustern. Feieranlässe verlagern sich stärker in private und kontrollierte Umfelder. Parallel dazu steigt die Bedeutung bewussteren Konsums, bei dem seltener konsumiert und mehr Wert auf Qualität gelegt wird. Mit dem neuen Design, der weiterentwickelten Rezeptur und der gezielten Portfolioerweiterung schärfen wir die Positionierung unserer Kernmarke als unkompliziertem Begleiter für gemeinsame Momente. Puschkin soll insbesondere junge Erwachsene ansprechen, die bewusst gemeinsame Zeit suchen. Mit diesen Maßnahmen stärken wir die Marke nachhaltig und schaffen die Grundlage für weiteres Wachstum. Der Relaunch dieser traditionsreichen Marke ist ein zentraler Baustein unserer Konzernstrategie Berentzen Evolve 2030 und unterstreicht unseren Anspruch, auch etablierte Marken konsequent zu modernisieren, zukunftsfähig weiterzuentwickeln und an den Erwartungen unserer Kundinnen und Kunden auszurichten“, erläutert Bergmann abschließend.
Ab Juli erhältlich
Der Relaunch wird voraussichtlich im kommenden Juli den Handel erreichen.
Quelle: Berentzen-Gruppe
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