Ab April ist mit dem Captain Morgan White ein neuer weißer Rum im deutschen Handel erhältlich. Der Blend verschiedener Rumsorten der Karibik soll laut dem „Captain“ einen klaren, reinen, leicht süßlichen und runden Geschmack mit authentischem Rum-Charakter besitzen. Als Signature-Drink wird der „Captain Morgan White Rum & Cola“ – kurz „Captain Whi’Co“ – angeführt.
Begleitend zum Marktstart sind aufmerksamkeitsstarke Positionierungen des Captain Morgan White im Handel geplant. Weiterhin wird der „Captain“ im Nachtleben Präsenz zeigen und für „Live like the Captain“-Momente sorgen. Unter dem Schlachtruf „White Rum has a new Captain“ wird die Neuigkeit über die Neueinführung in Social-Media-Kanälen wie Facebook und Youtube verbreitet. Neben Plakatwerbung nimmt ab Juli ein neuer TV-Spot der New Yorker Kreativagentur Anomaly den Mittelpunkt der Kampagne ein. Zu sehen sein wird der Spot auf reichweitenstarken Kanälen wie Pro7, Kabel1, RTL, RTLII und Sport1.
Tobias Gerlach, Corporate Relations Director Diageo Germany & Austria, zum neuen Captain Morgan White Rum: „Die Kategorie des Weißen Rums birgt großes Potential. Mit Captain Morgan White Rum werden wir neuen Wind in die Segel der gesamten Kategorie bringen und der Erfolgsgeschichte von Captain Morgan ein weiteres Kapitel hinzufügen. Alle Konsumenten, die Captain Morgan White probieren, werden bestätigen: ‚White Rum has a new Captain‘.“
Die unverbindliche Preisempfehlung liegt für die 0,7-l-Flasche des Captain Morgan White bei 12,99 Euro.
Quelle: Diageo Deutschland
